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Estas são as coisas: faça o que você gosta, por Luke McLaughlin

Estas são as coisas: faça o que você gosta, por Luke McLaughlin



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Fou quase 39 anos, o mercado de designers gráficos do artista oferece a artistas e designers como você as melhores dicas e conselhos de negócios. Além de mais de 1.700 contatos de mercado verificados individualmente, a edição de 2013 está repleta de recursos úteis de negócios e entrevistas inspiradoras. Você pode ler uma entrevista completa do AGDM 2013 com a dupla de design por trás de These Are Things abaixo. Você também encontrará mais entrevistas e artigos inspiradores no ArtistsMarketOnline.com.

A dupla de designers Jen Adrion e Omar Noory, de Ohio, criaram um negócio de design com alcance mundial em seu site These Are Things. Eles fazem desenhos coloridos cheios de personalidade, linhas modernas e formas geométricas nítidas que parecem mais confortáveis ​​e familiares do que gritantes. Começando com um único mapa do mundo, eles criaram quatro coleções de impressões cartográficas. Alguns de seus projetos mais recentes apenas sugerem a forma de uma cidade, colocando marcos estilizados em um círculo que representa o layout da cidade.

Começando na Web

Adrion e Noory se conheceram enquanto estudavam no Columbus College of Art and Design, mas ambos haviam criado seus próprios sites muito antes. Ambos gostavam de computadores quando crianças, e Noory diz que jogar no computador o levou a experimentar o venerável programa de pintura gráfica Paint e depois no Adobe Photoshop e além.

Adrion lembra de se divertir criando seu próprio site no ensino médio. "Era um site terrível, apenas postando 'o que eu fiz hoje' e coisas assim" ", lembra ela. Mais tarde, eles perceberiam que a experiência adquirida nesses primeiros dias era inestimável para iniciar seus negócios. "Percebi que a escola de arte era uma possibilidade e que eu poderia fazer essas coisas para viver", diz Adrion. “Acabamos nos conhecendo na escola de arte. Nós dois estávamos no programa de design gráfico e é aí que, na minha opinião, nós dois começamos a trabalhar seriamente. ”

Aborrecedores que vão odiar

Em 2008, Noory postou uma imagem que ele criou de um homem passeando contente com a frase "Aborrecedores odeiam" em um balão de pensamento acima de sua cabeça. Ele então fez uma animação. Tornou-se viral e se tornou um meme imensamente popular. Esta é uma demonstração concreta do poder da Internet na distribuição de projetos. Ao administrar o These Are Things, seu trabalho em tempo integral, eles baseiam os negócios no mundo online.

Uma superfície de trabalho tradicional

Enquanto o mercado deles é a Internet, as superfícies de trabalho de Noory e Adrion são tradicionais e locais. As peças centrais de seu estúdio de design são mesas de madeira personalizadas, encomendadas para serem fabricadas no país Amish de Ohio. Suas mesas ainda estão um pouco confusas devido a uma mudança recente, mas seu design é simples e funcional. Na mesa de Noory, há uma barra de proteínas, evidência de um interesse recentemente desenvolvido no levantamento de força, e na de Adrion, há um passaporte.

Viagem

Não é preciso muito trabalho de detetive para descobrir que Adrion e Noory têm uma paixão por viagens. Além do passaporte em cima da mesa de Adrion, a maioria de seus designs para These Are Things são mapas ou relacionados a viagens. Mas viajar é mais que um tema para o trabalho deles: "Qualquer grande decisão que já tomamos foi tomada enquanto estávamos em uma viagem", explica Adrion. "Nossa decisão de ir em tempo integral com o These Are Things foi tomada em Nova York." Noory continua descrevendo como eles falaram pela primeira vez sobre a combinação de arte e design e ainda serem lucrativos durante a viagem, desta vez em uma viagem a Chicago. Eles estavam insatisfeitos com o trabalho que estavam produzindo para seus primeiros empregos fora da escola de design. Adrion lembra-se da conversa: “Eu trabalhava como freelancer e Omar estava trabalhando em uma agência, e estávamos voltando nessa viagem e disse: 'Isso poderia ser mais legal. Poderíamos estar fazendo coisas melhores. Não sei o que é viajar, mas encontramos muita clareza nessas viagens. Esperamos viajar mais. ”

Fazendo as coisas que queremos

Cansados ​​do tédio de fazer "cartões de visita feios" para os clientes, Adrion e Noory decidiram projetar para si mesmos. Adrion explica como eles criaram seu primeiro projeto de design: “Nossa regra desde o início era que nós apenas fazemos as coisas que queremos. A maneira como começamos foi criando nosso primeiro mapa do mundo, porque, durante um ano inteiro, eu realmente queria um mapa gigante no meu apartamento para que pudéssemos colocar pinos nele e rastrear onde estivemos. Não sei por que demorou tanto tempo para perceber que poderíamos fazer o nosso próprio, exatamente como o que vemos em nossas cabeças. Então esse é realmente o começo de qualquer coisa que fazemos que seja auto-dirigida. É apenas algo que queremos e que gostaríamos de desligar em nossa casa. ”

Noory descreve as primeiras decisões que valeram a pena: “Houve duas coisas que fizemos que foram realmente boas para nós. Mantivemos nossos empregos antigos no início. Nós nos sobrepusemos, o que significava que trabalhamos das 8 às 5, depois chegamos em casa e trabalhamos em These Are Things. Com isso, recebemos algum dinheiro para que houvesse menos estresse. E mostrou que éramos realmente apaixonados por isso. Como estávamos trabalhando em These Are Things em nosso horário de folga, sabíamos que iríamos bem quando estivéssemos em período integral. Ter a segurança de nossos trabalhos freelancers e de agências nos permitiu assumir alguns riscos a mais do que poderíamos ter se tivéssemos acabado de sair de nossos empregos imediatamente. ”

Eles trabalharam 18 horas por dia durante os primeiros 6 meses para iniciar seus negócios. “Omar estava trabalhando no trabalho mais tradicional de uma agência, enquanto eu trabalhava como freelancer e lecionava em uma escola de arte. Eu trabalhava durante o dia, depois ensinava à tarde, e ele voltava para casa e do trabalho e se encontrava em um de nossos apartamentos e fazia mapas ou desenhava até as quatro da manhã ”, diz Adrion. "Foi tão emocionante porque pudemos vê-lo começando a decolar, e o potencial de se tornar algo maior foi algo que nos manteve durante esse período".

Adrion oferece alguns conselhos a outros que estão começando no design: “Faça as coisas que você gosta. Tenha projetos paralelos e não se sinta preso pelas outras coisas acontecendo em sua vida. Se você é apaixonado por algo e faz um bom trabalho, é provável que possa vendê-lo a alguém. A Internet é um grande lugar. Essa é outra coisa que descobrimos. Nosso alcance em comparação com outras lojas gigantes é muito pequeno, mas encontramos uma comunidade realmente grande de pessoas que gostam do nosso trabalho e somos capazes de ganhar a vida com isso. ”

Trabalhando na Web

Adrion diz que há uma razão pela qual eles ainda podem aproveitar o trabalho na Web que precisam fazer para o These Are Things. Eles criaram uma regra para nunca trabalhar em sites para outras pessoas. Ela explica: "Nós nos mantemos muito bem e isso tornou nossas vidas muito melhores. Faremos o trabalho na Web o dia todo e a noite toda para nossos próprios projetos, mas nunca o faremos por conta própria. Isso mantém a diversão para nós. Depois de trabalhar tanto com material impresso, é realmente refrescante pular um pouco para o mundo interativo e brincar com todas as novas tecnologias e criar algo legal e divertido ”.

"Não há desculpa para não ter um bom site hoje em dia", diz Noory. "Estávamos trabalhando em um novo site, e a capacidade de criar um site agora sem conhecer o HTML está mais fácil do que nunca." Adrion não podia acreditar na riqueza de recursos disponíveis para as pessoas que estão começando na Web hoje: “Temos um novo produto que estamos testando e achamos que faríamos uma compra muito rápida, vamos passar uma noite nele, e as ferramentas que estão por aí agora são tão incríveis como é fácil para as pessoas que realmente não têm conhecimento. ”

A familiaridade de Adrion e Noory com o design da Web tem sido importante para o sucesso deles. Noory explica: “Sem a Internet, sem nossa capacidade de trabalhar na Web e criar sites, nunca teríamos começado. É onde fazemos toda a nossa promoção, onde realizamos todas as nossas vendas, por isso é o número um, absolutamente a coisa mais importante ".

Presença local

Apesar de ter um negócio baseado na Web e divulgar seu trabalho quase inteiramente on-line, Adrion e Noory também começaram a realizar eventos em sua área local. Em cooperação com um estúdio de impressão local que produz algumas de suas impressões, eles permitem que as pessoas entrem e criem impressões com base em um de seus desenhos, um mapa do estado de Ohio. “Temos sorte de ter amigos realmente incríveis aqui em Columbus. As pessoas adoraram. Foi ótimo. Para as pessoas que não frequentaram quatro anos da escola de arte e passaram horas e horas no laboratório de impressão, é uma coisa mágica entrar e aplicar tinta em um prato e pôr em marcha essa coisa e sai uma impressão que eles fizeram. Então isso foi divertido. Esperamos fazer isso mais; tivemos uma resposta muito boa a isso ”, diz Adrion.

Trabalhando em equipe

Adrion e Noory descobriram que trabalham mais eficientemente juntos do que podiam por conta própria, mas não tinham ideia de que esse seria o caso desde o início. Adrion explica: "É realmente interessante, porque cada um de nós tem seus próprios estilos e forças individuais. Parece horrível quando dizemos isso às pessoas, mas nenhum de nós gosta de trabalhar com outras pessoas. Então, foi engraçado que, quando começamos a trabalhar juntos nesses projetos, isso realmente ocorreu naturalmente e descobrimos que nossas habilidades eram muito complementares. Eu costumo ser o mais detalhista, orientado a detalhes, alinhando tudo à fração de um nível de pixel, enquanto Omar tem essa grande capacidade de olhar para as fotos maiores e levar as coisas um passo além do que eu faria. Nossa colaboração é realmente ótima. ”

Noory explica como trabalhar com Adrion o ajuda a trabalhar melhor: “Jen é realmente boa nas duas coisas em que sou muito ruim: iniciar um projeto e terminar um projeto. No meio, eu estou bem, eu gosto desse tipo de trabalho, mas eu realmente tenho dificuldade em pensar em uma idéia, e tenho dificuldade em dizer 'Isso está feito'. Então nos ajudamos através desses obstáculos criativos . Fazemos coisas que não seriam possíveis com apenas um de nós trabalhando no projeto. ”

Projetos de acabamento

Ambos concordam que finalmente dizer que algo está terminado é uma das coisas mais difíceis do design. Mas, às vezes, um elemento de um trabalho inacabado inesperadamente fornece a peça que falta para projetos posteriores. “Em nossa caixa de depósito para These Are Things, provavelmente existem cerca de cem projetos inacabados para cada um que terminou”, diz Adrion. "É estranho, às vezes, enquanto tentamos terminar um projeto, lembrarei de algo que eu criei há um ano para algo que nunca foi feito, e isso será o que completa a peça. Na verdade, temos um na tela do computador agora que ainda não conseguimos terminar, mas não sabemos exatamente o que fazer com ele. Às vezes, o projeto precisa apenas ficar sentado um pouco até você perceber que está pronto. Agora, com o trabalho do cliente, ficar sentado por um tempo não é realmente uma opção ”, Adrion ri. “Mas, para as coisas auto-dirigidas, realmente leva tempo, e acho que ter dois de nós ajuda, porque quando fico completamente paralisada, estou em um canto e não consigo descobrir o que fazer, Omar pode se aproximar e dizer: bem, você precisa de uma terceira cor. Geralmente, é algo simples, como 'Ah, tudo bem, é assim que podemos concluir isso'. Mas sou tão perfeccionista que tenho dificuldade em chamar qualquer coisa de feita. ”

Noory diz que em algum momento você precisa apenas declarar um projeto concluído. “Essa é sempre a coisa mais difícil quando você envia algo para o cliente ou pressiona, para dizer: 'Ok, isso está feito'. Podemos ficar sentados por horas e tentar torná-lo 1% melhor, ou podemos apenas obtê-lo. feito." Trabalhar em equipe pode facilitar isso para Adrion. “É bom novamente ter duas pessoas, porque se eu estivesse sozinha, eu iria e voltaria para sempre para sempre, sem estar pronto para terminar. Damos prazos um ao outro e isso definitivamente ajuda a fazer as coisas. ”

Não tente fazer tudo sozinho

Noory explica que outra estratégia que os ajudou a ter sucesso foi decidir não tentar fazer tudo sozinhos. “Se você não é realmente bom em algo, ou algo leva muito tempo, procure-o. Temos outras pessoas que imprimem nosso trabalho e enviamos nosso trabalho para que possamos nos sentar e projetar. Custa dinheiro, mas o dinheiro que economizamos por ter nosso tempo de volta valeu cem por cento. ”

Adrion lembra como foi importante a primeira decisão de terceirizar para o eventual sucesso da empresa: “Essa foi a única decisão que permitiu que isso acontecesse. Nós dois estudamos algumas gravuras na faculdade, então estávamos construindo um laboratório de serigrafia no meu porão. Nós mesmos estávamos indo para imprimir mapas. Tínhamos todo o preço, sabíamos o que compraríamos, e nos entreolhamos e dissemos: 'Não vamos fazer isso'. Terminaríamos com um mapa que nem ficaria muito bom. porque não somos gravadores profissionais. Então juntamos 500 dólares para imprimir 50 mapas. Essa era a menor quantidade que eles nos deixariam pedir, então o custo por peça era realmente alto, mas foi nisso que começamos o negócio. ”

Embora tenha sido assustador gastar tanto em sua primeira tiragem, em retrospecto, eles concordam que foi um grande investimento. “Foi provavelmente o melhor dinheiro que já gastamos. Mas era muita coisa na época e pensávamos: 'E se não vendermos essas coisas, teremos um mapa na casa dele, um mapa na minha casa' ', diz Adrion.

"Estávamos imaginando que poderíamos entregá-los se precisássemos", diz Noory. "Nós realmente queríamos esses mapas, e eles pareciam bons", explica Adrion. Noory acrescenta: "Achamos que talvez alguém mais gostasse deles".

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Luke McLaughlin é um escritor americano baseado em Oxford, Inglaterra. Além de escrever sobre arte e música, ele está atualmente trabalhando em uma série de aplicativos para smartphones musicalmente expressivos.


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